Diversão: um conteúdo de sucesso

O YouTube se tornou o refúgio para o conteúdo infantil.

Julia Viana

No amplo cenário do entretenimento online, o YouTube, desde seu surgimento em 2005, transcendeu a simples função de plataforma para compartilhamento de vídeos. Consolidando-se como o segundo aplicativo mais utilizado pelos brasileiros, a plataforma conta atualmente com 142 milhões de contas ativas, marcando sua posição como a principal forma de consumir conteúdo audiovisual. Ao abranger uma diversidade de propósitos, a plataforma evoluiu para além de um mero canal de entretenimento, tornando-se uma ferramenta indispensável para experiências que vão desde o lazer e a educação até a expressão artística e as atividades empresariais.

A história de Luccas Neto no YouTube começou em 2014, quando decidiu compartilhar seu humor característico e criatividade através de vídeos. Inicialmente, sua abordagem foi diversificada, explorando desde paródias até desafios, numa tentativa de encontrar sua voz no vasto universo online.

O ponto de virada em sua carreira ocorreu quando Luccas Neto percebeu o potencial de criar conteúdo voltado para o público infantil. Sua habilidade em mesclar educação e entretenimento, aliada às suas peculiaridades, rapidamente cativou crianças e pré-adolescentes. Os personagens e narrativas lúdicas se tornaram elementos distintivos de seus vídeos, estabelecendo uma conexão única com seu público-alvo.

Qual o segredo do sucesso?

O sucesso dos vídeos de Luccas Neto pode ser atribuído à sua habilidade de preencher uma lacuna na oferta de conteúdo para crianças na plataforma do YouTube. As estatísticas revelam que crianças de 0 a 12 anos foram responsáveis ​​por viralizar conteúdos uma marca de mais de 50 bilhões de visualizações de vídeos até setembro de 2016 na plataforma. Diante dessa demanda, Luccas Neto, como criador de conteúdo infantil, se destaca ao estabelecer uma especificidade com esse público, que representa uma parte significativa da audiência online, muitas vezes negligenciada.

Sua capacidade única de entender e se conectar com as crianças é crucial para seu sucesso, de forma que ao oferecer entretenimento adaptado para diferentes faixas etárias, ele preenche um espaço deixado por conteúdos genéricos e cria uma conexão com seu público. Além de se destacar nas redes sociais, Luccas Neto vai além, interagindo com seus seguidores em eventos ao vivo, como shows e encontros, evidenciando a lealdade sólida de sua base de fãs.

A estratégia de equilibrar humor e educação em seus vídeos é uma escolha inteligente, isso não apenas proporciona uma experiência envolvente para as crianças, mas também atrai pais que buscam conteúdo seguro e instrutivo para seus filhos. Em 2018, Luccas Neto declarou uma adaptação consciente ao anunciar uma mudança em seu canal, passando a oferecer “conteúdos educacionais”, abordando temas sociais e de entretenimento, com base na criação e reprodução de histórias, fábulas e contos clássicos do universo infantil. Essa transição mostra a capacidade do criador de se reinventar e se manter relevante, alinhando-se às expectativas do seu público-alvo e às mudanças nas tendências online.

A plataforma que bomba

A televisão brasileira continua sendo um recurso amplamente utilizado pela população, servindo como fonte de companhia, entretenimento, informação e formação, especialmente considerando a globalização que se tornou mais acessível para grande parte dos brasileiros. Contudo, a ascensão dos serviços de streaming tem modificado os padrões de consumo, com uma parcela significativa da população optando por essa alternativa em detrimento da televisão tradicional.

Segundo uma pesquisa do IBGE, 43,4% dos domicílios com TV (equivalente a 31,1 milhões) possuíam serviços pagos de streaming, e notavelmente, 95,3% dessas casas também acessavam canais de TV, seja TV aberta (93,1%) ou por assinatura (41,5%). Nesse contexto de mudanças no consumo de mídia, a permanência do influenciador Luccas Neto no YouTube em vez de migrar para a televisão pode ser explicada por diversos motivos estratégicos e pelas vantagens inerentes à plataforma online. A liberdade criativa oferecida pelo YouTube é superior em comparação com a televisão, proporcionando aos criadores controle total sobre seu conteúdo, sem as restrições típicas da programação televisiva.

O alcance internacional fornecido pelo YouTube é incomparável. Ao manter sua presença na plataforma, Luccas Neto consegue atingir uma audiência global sem as limitações geográficas frequentemente impostas pela televisão. Isso é evidente na disseminação de seus vídeos para o público infantil português, mostrando como as crianças estão consumindo o conteúdo de seus vídeos e reproduzindo expressões e palavras no português brasileiro,

O YouTube também permite uma interação direta e imediata entre os criadores e seu público, por meio de comentários, curtidas e outras formas de engajamento. Além disso, a plataforma oferece facilidade de experiência com diferentes formatos, permitindo que Luccas Neto adapte seu conteúdo de maneira dinâmica às tendências e preferências do público. Em comparação com a televisão, o YouTube fornece uma entrada mais acessível aos criadores de conteúdo, evitando os custos e as barreiras burocráticas muitas vezes associadas à produção televisiva.

Turbilhão de vendas

Diante das limitações impostas à publicidade infantil na televisão, o mercado de produtos destinados às crianças viu-se obrigado a se reinventar, encontrando na internet um ambiente vital para sua adaptação e continuidade. A web surgiu como um espaço propício para as empresas interagirem de forma eficaz com seu público, especialmente em meio ao sucesso de canais online direcionados ao público infantil.

Luccas Neto, guardião dessa dinâmica, expandiu o seu império digital, apresentando produtos licenciados, como livros e brinquedos, além de estabelecer parcerias estratégicas com marcas e a realização de eventos ao vivo. Em 2018, sua colaboração com o fabricante de brinquedos Grow ocorreu na extraordinária venda de mais de 240.000 unidades do boneco Luccas Neto em apenas dois meses. Seu livro inaugural, “Aventuras na Netoland com Luccas Neto”, alcançou a marca de 54 mil exemplares vendidos, superando o recorde de pré-venda do livro de Harry Potter no Brasil. Além disso, uma turnê bem-sucedida pelo Brasil atraiu mais de 130 mil espectadores, evidenciando a abrangência de sua influência.

Apesar das críticas anteriores relacionadas a práticas excessivas de merchandising e influência no consumo inadequado, Luccas Neto se declarou adaptável em 2018. Nesse ano, ajustou seu conteúdo, direcionando o foco para aspectos educacionais e sociais, além de entretenimento fundamentado em histórias infantis. Essas iniciativas demonstraram uma  visão empreendedora do influenciador, mas também indicam uma transformação do canal em um negócio específico e alinhado com as expectativas e necessidades de seu público-alvo.

A trajetória de Luccas Neto na plataforma do YouTube modifica uma simples narrativa de um criador de conteúdo mostrando que ela é uma figura da ascensão da influência digital, das transformações nas dinâmicas de consumo e do impacto inovador da era online, por meio da plataforma. O influenciador pode mostrar entretenimento e ser influenciador de uma geração, deixando uma marca significativa no cenário digital.

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