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A Globoplay: uma nova opção ou uma estratégia de sobrevivência?

A maneira que  a Globoplay tem se manifestado em suas campanhas publicitárias.

Bruno Sousa 

Em piscar de olhos fomos parar em outra realidade do mundo. Com o avanço da tecnologia e com a chegada da internet de qualidade, ela foi mudando vários pontos da nossa vida como a forma de trabalhar, fazer compras, contatar nossos amigos ou procurar novos relacionamentos. A correria de talvez sair correndo do trabalho para não perder o capítulo da novela da sete, passou a não ser mais preciso.

A Rede Globo é uma das maiores emissoras de televisão do Brasil e possui uma longa história de atuação no país. Fundada em 1965, a emissora conquistou uma posição dominante no mercado de televisão brasileiro ao longo das décadas. Sendo reconhecida por sua programação diversificada, que incluía novelas, programas de entretenimento, jornalismo, esportes e muito mais. Além disso, a Rede Globo também era reconhecida por sua cobertura de eventos esportivos, incluindo a transmissão de Copas do Mundo e Jogos Olímpicos, além de programas de variedades e telejornais de destaque, como o “Jornal Nacional”.

Em 2015, a streaming Globoplay foi lançada com objetivo de trazer acessibilidade para todos os telespectadores. As programações da Globo poderiam ser assistidas de qualquer lugar no seu celular, tablet e computador. Uma estratégia para alcançar e trazer para cada pessoa experiências únicas com a emissora, mesmo não podendo assistir em tempo real.

Mas, o que está por trás dessa grande ideia? Antes de 2015, a Globo era uma força dominante na mídia brasileira, exercendo uma influência significativa na cultura e no entretenimento do país. No entanto, é importante notar que o panorama midiático e as percepções sobre a Globo podem ter evoluído desde então, devido às mudanças nas tendências de consumo de mídia e ao surgimento de novas plataformas de streaming e concorrentes.

A expansão do mundo Globo

Atualmente o Globoplay é a maior plataforma de streaming brasileira, possuindo um acervo diverso de filmes, séries, conteúdos originais, canais ao vivo, simulcasting, rádios ao vivo e mais de 120 podcasts disponíveis on demand. Na política de cada empresa existe a visão, missão e valores; Metas e objetivos que são estabelecidos como propósito e foco para o crescimento da equipe.

No site da Globo, a emissora afirma que a missão do Grupo Globo “é oferecer experiências de qualidade por meio de conteúdos e serviços que informem, divirtam e contribuam para educação dos brasileiros. Promovendo oportunidades para que indivíduos e comunidades construam relações que tornem a vida melhor.” Com isso, a Rede Globo quer proporcionar experiências de qualidade através de conteúdos e serviços que informem, divirtam e eduquem os brasileiros, enquanto promovem relações construtivas e buscam melhorar a vida das pessoas e comunidades.  

Mas com essa mudança, o streaming tem alcançado essa missão? Em suas campanhas publicitárias ela tem trazido essa identidade? Ao tocar nesse assunto, me remete a cultura da convergência pelo pesquisador Henry Jenkins que descreve as mudanças da mídia e a cultura que ocorre como resultado do avanço da tecnologia e da interconexão de diferentes plataformas de mídia.

E a Globo precisou acordar, se reinventar, não que ela quebrou ou faliu, porque no ano de 2019 ela faturou cerca de 16 bilhões. Claro, que ela lucrava muito mais que isso, mas as empresas de marketings que estavam canalizadas na emissora percebeu que o digital era uma opção. Desta forma eles precisaram se adaptar e partir para o streaming. 

Alcance da streaming

Através dessa imigração dos conteúdos televisivos para o streaming, o serviço conta atualmente com 20 milhões de usuários ativos e, conforme dados da Anatel de junho de 2020, seu concorrente indireto, a TV paga, contava com 15,2 milhões de assinantes na época. Inclusive, a pandemia foi uma das principais causas para o crescimento dos streamings. 

Na época do reality show Big Brother Brasil que tem duração de três meses, o Globoplay tem um aumento significativo em suas vendas, os novos clientes estão interessados em ter acesso ao pay per view7, que trata-se de um canal onde é possível assistir ao programa ao vivo 24 horas por dia. Mas logo após o término da exibição do BBB, a emissora nota uma queda considerável no número de assinantes da plataforma.

Um programa que contava com participações de públicos não conhecidos, passou a ser tornar um lugar para pessoas com influência. Uma das estratégias do Big Brother para revitalizar o conteúdo do programa foi alinhar o formato original com a participação de grandes personalidades das redes sociais. Na edição de 2020, a maioria dos participantes eram influencers. Desta forma o telespectador assinaria a plataforma para acompanhar ao vivo o reality em vez de esperar os episódios diários. 

Além disso, dentro desse imenso mercado do streaming o Globoplay possui 25,5% do mercado brasileiro. A plataforma abrange todos os tipos de público, pois dispõe de títulos para todas as faixas etárias. O streaming possui um perfil de assinantes pagantes com 59% de mulheres, ou seja, maioria do público feminino, com idade média de 38 anos e concentração no sudeste, sendo maioria em São Paulo, com 31,0% e Rio de Janeiro com 16,4%. 

Dinâmica na plataforma 

Um dos pontos para um bom funcionamento dentro da plataforma é o dinamismo para uma boa navegação do assinante. Sendo assim, ela proporciona uma vasta biblioteca de conteúdo exclusivo do streaming, incluindo séries, filmes, programas de TV e documentários produzidos pela Rede Globo. O imediatismo está muito presente nos dias de hoje, e o streaming atende esse público permitindo que todo o conteúdo esteja disponível no Globoplay a qualquer momento, em qualquer dispositivo compatível. 

Além disso, ela enfatiza a ampla gama de gêneros e estilos de conteúdo disponíveis, desde dramas e comédias até programas de notícias e reality shows. Destaca a diversidade de opções para atender a diferentes gostos e interesses. E promove  transmissão ao vivo de canais da Rede Globo, permitindo que os usuários assistam a eventos esportivos, notícias e programas populares em tempo real.

O assinante tem a possibilidade de assistir a programas em alta definição (HD), e caso você queira ter acesso a conteúdos de seus interesses a plataforma te permite criar perfis individuais para membros da família e obter recomendações personalizadas com base nos interesses de cada usuário. Além disso, ela oferece aos novos usuários um período de teste gratuito, no qual eles possam explorar o conteúdo do Globoplay e experimentar os recursos antes de se comprometerem com uma assinatura paga.

Mas, nem tudo que realmente parece ser bom, pode ser. Existem os seus pontos negativos a serem pautados dentro da programação da Globoplay. Ao comparar a Globoplay com as plataformas de streaming que nasceram na internet, é possível identificar algumas críticas relacionadas à troca entre a mídia tradicional e os novos formatos. 

Dentro da plataforma ela enfrenta desafios relacionados à adaptabilidade, uma vez que teve que se ajustar ao ambiente digital, diferentemente das plataformas de streaming nativas da internet. Isso pode resultar em uma experiência menos ágil e intuitiva devido à necessidade de equilibrar tradição e inovação. Além disso, a Globoplay, por ser parte do Grupo Globo, está vinculada à mídia tradicional, o que pode limitar sua capacidade de explorar plenamente os benefícios do ambiente digital, levando a atrasos na disponibilidade de conteúdo e restrições de direitos autorais. 

A dependência de produções nacionais também pode resultar em limitações no acesso ao conteúdo internacional diversificado. Outro aspecto crítico é o modelo de negócio híbrido da Globoplay, que combina assinaturas pagas com conteúdo gratuito suportado por anúncios. Sendo essa abordagem criticada por usuários que preferem plataformas totalmente pagas e sem anúncios, além do preço da assinatura da Globoplay ser considerado alto em comparação com outras opções de streaming disponíveis. 

Polêmica na campanha

No início deste ano, a Globoplay lançou uma campanha publicitária com uma abordagem questionável. A propaganda anunciava o Mundial de Clubes e apresentava um “sósia” do influenciador Casimiro, representando um torcedor do Vasco que estaria torcendo contra o Flamengo em uma possível final contra o Real Madrid. Uma ideia que não foi muito bem recebida  pelo público.  

O comercial é claramente uma provocação à declaração de Casimiro, na qual ele admitiu que torceria contra o Flamengo no Mundial. A propaganda faz referência direta ao influenciador, não apenas por apresentar semelhanças físicas entre o ator e Casimiro, mas também por utilizar frases marcantes do streamer, como “Meteu essa, doidão?”.

Essa abordagem da Globoplay levantou questões sobre o respeito aos influenciadores e seus fãs. Ao usar um “sósia” de Casimiro, a campanha parece tentar se aproveitar da popularidade do influenciador e criar um engajamento controverso. No entanto, ao fazer isso, a Globoplay desagradou tanto aos fãs de Casimiro quanto aos espectadores que consideraram a abordagem desrespeitosa ou inadequada. Além de questionar a ética envolvida na estratégia publicitária escolhida pela Globoplay.

Diferencial do grupo Globo: Fortalecimento da mídia tradicional

Em análise, o Grupo Globo sempre foi reconhecido pelas suas excelentes produções. Com a evolução da internet e o crescimento das streamings, a emissora decidiu migrar os seus conteúdos para a plataforma. Mesmo com essa mudança dos conteúdos para o digital, a Globo levou a TV em tempo real; Fugindo do padrão de outros streamings onde se encontra somente filmes e seriados. 

O fortalecimento da mídia tradicional pelo Grupo Globo pode se caracterizar pela sua capacidade de adaptar e se manter relevante em um cenário midiático em constante evolução. A empresa utiliza sua experiência e recursos para combinar o poder da mídia tradicional com as oportunidades oferecidas pelo mundo digital, buscando alcançar e engajar um público amplo e diversificado. Sendo assim, a Globo tem feito uma boa gerência dos seus produtos para o streaming e proporcionando uma experiência positiva apesar das críticas que foram trazidas no texto.

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